【奢侈品进入“克制涨价时代”，加码开店打折讨好中国市场】最近和一个做奢侈品的朋友聊天，他感慨了句：现在这行，涨价“克制时代”已经来了。
往年这个时候，大牌们早该发一轮涨价通知了，今年动静小了很多。爱马仕今年提价5%到6%，比去年的6%到7%又收窄了一点，明年还要再低；香奈儿 4 月涨了一轮，整体也就3%，前几年可是动辄8%到12%。
汇丰有个统计，2025 年全球奢侈品均价只涨了2%到3%，是近些年最小的涨幅之一。朋友说，这叫“克制时代”。不是不想涨，是涨不动了，一涨价消费者就算账。怎么算？两个动作能看出来。
一个是往中国加码。核心城市里，旗舰店越开越大，爱马仕在北京三里屯盖了个五层独栋，Prada 在深圳湾开了华南最大的双层旗舰；珠宝这一块，卡地亚、梵克雅宝还专门往二三线城市铺新店。不是盲目开店，是盯准了还有消费力的地方。
另一个，是加码折扣。古驰一部分款式主动降了两成，内购会、特卖会也比往年多了。线上也很明显，在国内平台唯品会上，巴宝莉、COACH 被干到三五折，其二季度数据显示，超级大牌日、超级品类日的业绩，同比都是两位数增长。
朋友说了句大实话：奢侈品们的一连串动作，说到底都是在迎合中国消费者。现在很少人愿意为了买个包跑那么远，也没人愿意为过高的溢价买单了。
之前就有外媒感叹，说中国年轻人面对涨价，开始认真衡量“值不值”。如果说那时候还只是苗头，现在已经成了行业现实。奢侈品这行，正在经历重构。
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